國內(nèi)的美容整形市場春雷陣陣。自9月10日恒大完成收購韓國最大的醫(yī)療整形機構原辰（WONJIN），吹響了巨頭進入市場的號角，人們才赫然發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的美容整形市場早已不再平靜。

目前，國內(nèi)美容整形市場的幾家競爭者悅美、真優(yōu)美、新氧、更美都屬于剛起步不久的創(chuàng)業(yè)公司，這個跨領域地產(chǎn)巨頭的進入讓人不僅看到了這個市場的有力前景，也看到了逐漸向好的市場環(huán)境刺激下更多潛在競爭者開始覬覦美容整形這塊肥肉。那么我們今天就來分析下這幾款產(chǎn)品各自的特點，看看在未來的市場戰(zhàn)爭中誰有潛力頂住巨頭的沖擊，站的更穩(wěn)，走的更遠。

共同特點

這幾款產(chǎn)品都注意到了PC轉向移動端的發(fā)展趨勢。其中新氧、更美都是從PC端做起。一個做的社區(qū)、一個做的微博，又不約而同的在2013年從PC端進入行業(yè)，更早進入醫(yī)美行業(yè)的悅美網(wǎng)，也在上個月宣布將A輪融資主要用于拓展移動端市場；而真優(yōu)美APP則是直接從移動端起家并發(fā)展起來的新興力量。

再來看看這幾款產(chǎn)品的優(yōu)劣勢。

悅美網(wǎng)

優(yōu)勢：成立于2011年，作為較早進入行業(yè)的醫(yī)美服務平臺，悅美網(wǎng)在數(shù)據(jù)積累和信息結構優(yōu)化方面有著先天的優(yōu)勢。通過使用可以發(fā)現(xiàn)PC端操作很流暢，求美者在查找項目-價格-醫(yī)生-案例-優(yōu)惠-資訊時信息關聯(lián)度非常高，體驗不錯。

劣勢：雖然2012年即進入移動端，但將醫(yī)生問答和案例分享分為兩個APP，功能相對單調(diào)，可能悅美網(wǎng)在A輪融資前并未將發(fā)展重點放在移動端導致此兩款APP并未獲得市場更大認可。

另外，雖然目前悅美網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但也是唯一一家選擇中介模式的醫(yī)美o2o平臺。求美者想要與醫(yī)院建立聯(lián)系需要留下個人信息，隨后會接到悅美網(wǎng)的電話進行其他合作醫(yī)院推薦。在其他幾家后來競爭者都公開說明"不做中介"的市場環(huán)境下，悅美網(wǎng)這種商業(yè)模式的前景如何還很難定論。

真優(yōu)美APP

優(yōu)勢：典型的決策工具型應用。將求美者消費決策前的查、問、約流程打通，完全匿名的問答機制主打安全牌，定位比較符合醫(yī)美這一決策周期長、失敗成本高、客單價高、消費頻率相對較低的領域消費者的心理需求。在幾款產(chǎn)品中，真優(yōu)美是唯一一個不收取用戶任何費用（報名費、預約費等）的平臺，更低的價格對用戶產(chǎn)生了更大的吸引力?？梢哉f真優(yōu)美APP創(chuàng)造了醫(yī)院與用戶直接連接的形式，取消了平臺作為中間人的角色，讓B端與C端在獲取信息方面更加高效。

劣勢：上線時間不到一年，是幾款產(chǎn)品中最晚的，并且直接從移動端起家并未獲得PC端的原始積累。發(fā)展至今尚未推出社區(qū)，始終保持著工具形態(tài)，雖然會減少虛假信息的進入，但是否會影響用戶活躍度，有待觀察和驗證。

新氧APP

優(yōu)勢：作為目前比較活躍的整形社區(qū)，由于很早就拿到了巨額的投資，因此在產(chǎn)品端的功能和形態(tài)上、用戶引入數(shù)量上，占有一些優(yōu)勢。比如：話題細分類型豐富、用戶活躍度高、產(chǎn)品視覺和交互體驗較好。獨有的術后日歷工具讓產(chǎn)品實用性有所增強。另外新氧的天使投資方優(yōu)翔國際在出境醫(yī)療旅游服務上的優(yōu)勢，使它很早就在韓國設立了分站，信息資源比較豐富，赴韓整形成為切中用戶需求的一大優(yōu)勢。

劣勢：希望通過社區(qū)形態(tài)積攢用戶從而吸引醫(yī)院合作，再引導用戶到醫(yī)院產(chǎn)生消費，這個過程的轉化周期過長，有可能產(chǎn)生社區(qū)熱鬧，但很少成單的情況。另外社區(qū)信息真假混雜，導致有真正價值的信息難以獲取，是否能實際解決PC端長期詬病的醫(yī)美行業(yè)亂象，還很難說。

更美APP

優(yōu)勢：采用醫(yī)生入駐的方式，用戶直面醫(yī)生，使咨詢更便捷。雖然也采取社區(qū)形式，但社區(qū)話題并未進行過多分類，另外更美與新氧存在部分醫(yī)院發(fā)帖不同，是采取完全用戶發(fā)帖的形式，這就使內(nèi)容更純粹。

劣勢：更美的官方宣布入駐醫(yī)生已經(jīng)超過1000名，但知名醫(yī)生無疑會面臨更大的咨詢量，而更美如何保證確實有足夠數(shù)量的醫(yī)生本人能夠及時回復用戶咨詢？這是隨著用戶量增長它將面臨的問題。另外，與醫(yī)生手術分成的盈利方式使它很難保持一個客觀公正的位置，這是否帶來一系列后續(xù)問題，值得需要時間證明。

何以制勝？

醫(yī)美O2O市場目前還是一片藍海，幾家創(chuàng)業(yè)公司都處于起跑階段，因此誰能把握消費者痛點和未來的市場走向，誰就有可能在日益激烈的市場爭奪戰(zhàn)中掌握先機、優(yōu)先勝出。

而醫(yī)美市場的發(fā)展趨勢是什么？當醫(yī)院厭倦了高昂的競價排名和廣告投放，消費者厭倦了信息混雜的PC端行業(yè)環(huán)境，二者向移動端遷移已成必然。故而移動端的O2O平臺只有同時滿足兩者的核心需求，即：讓醫(yī)院的運營效率更高，成本更低；讓求美者安全、方便、高效、低價的滿足變美需求，才能夠在未來保持競爭力。

作為一個新興但消費潛力巨大的市場，醫(yī)美行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者顯然還有很多彎路要走。誰能率先領悟到制勝的關鍵所在，起跑的發(fā)令槍剛剛響起，我們且拭目以待。                                                        來源于：虎嗅網(wǎng)