春節(jié)前，紅包大戰(zhàn)花費(fèi)了眾土豪的金力和注意力，至于營銷效果，明白人都清楚；而春節(jié)后，尤其是最近幾天，各種刷屏級事件頻出，我想，這大概是節(jié)前的營銷壓抑造成的，遂整理并分析下，希望有可借鑒的地方。

　　一：duang

　　據(jù)說，這個老的不能再老的視頻是被人無意挖出并結(jié)合龐麥郎整理而得出的。但我認(rèn)為，在營銷主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)上，事情肯定不是那么簡單。

　　如今的企業(yè)競爭，已經(jīng)不僅是傳統(tǒng)企業(yè)間的事情了，很多經(jīng)紀(jì)公司的競爭激烈程度也不亞于前者。想想去年，多少明星藝人被抓了出來，其均被“群眾”舉報？據(jù)我觀察，先有房祖名吸毒被抓，再有成龍負(fù)面?zhèn)鞒?，其所在的?jīng)紀(jì)公司（或特定的實(shí)力藝人）一定被對手瞄準(zhǔn)，畢竟，代言假冒偽劣產(chǎn)品是一件可恥的事情，不論有多少人知道，多少人刷屏。

　　二：港澳通行證被撕

　　和第一點(diǎn)不同，這個事件屬于正常的新聞事件，加上一些吐槽演變而來。無論香港和大陸有多少隔閡與爭端，兩地均為炎黃子孫，總有可以協(xié)商解決的辦法，而大陸的民眾也不至于真的把通行證撕毀，但從這個事件可以看出，如果能把握大眾情感，借機(jī)做事件的傳播，事情就成功了大半。

　　三：微信朋友圈語音功能

　　某公司做了一個創(chuàng)新的舉動，即做了一個可以收錄語音的網(wǎng)頁，把網(wǎng)頁分享到朋友圈后，打開網(wǎng)頁后可以聽到聲音。如果說，沒有一個噱頭，這個普通的事件不可能傳播。于是，該公司假借微信官方，造謠“朋友圈新增語音”功能，多數(shù)不知情者和有疑惑的網(wǎng)友進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并嘗試，這個活動便火了。

　　沒用多久，這件事便平息了下去，這其實(shí)是因?yàn)樵摷夹g(shù)團(tuán)隊(duì)對微信的大環(huán)境了解不足所致。微信的朋友圈有一套潛規(guī)則，即：任何人不要妄圖從朋友圈帶走太多的免費(fèi)流量，至于這個臨界點(diǎn)是多少，目前未從得知。

　　從我本人實(shí)操和觀察的例子來看，前段時間的微信分享較為寬松，很多h5游戲甚至達(dá)到pv過億的情況，廣告轉(zhuǎn)手賣出幾十萬的事件并不少見，可謂真正的一夜暴富。

　　而在后期，微信鑒于之前的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)把這個臨界點(diǎn)調(diào)低了。所以，這個火了一陣的網(wǎng)頁就這樣被微信給屏蔽了：即你分享到朋友圈后，只有自己能看到，其他小伙伴都看不到。

　　四：藍(lán)黑色衣服

　　這件普通衣服的“白金”與“黑藍(lán)”顏色的爭論，讓事件愈演愈烈，事后，雖然果殼網(wǎng)出來做“公正”的解釋，事件卻還在傳播中。

　近期其對于新媒體領(lǐng)域，無論是內(nèi)容的發(fā)力，還是渠道的補(bǔ)充，都是進(jìn)步明顯，搞一次事件策劃做結(jié)合，自然是情理之中。

　　五：3D小熊

　　這是一個玩具店/品牌策劃的商業(yè)事件，一個APP，結(jié)合幾張小熊圖，借助AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的一個小熊隨處放的3D特效。截止發(fā)稿時，其微店的收藏量已達(dá)到1593，保守估計(jì)，小熊的傳播程度，以及app的下載量應(yīng)該數(shù)百倍其收藏量。

　　相對于上面分享的“微信朋友圈語音功能”的團(tuán)隊(duì)，這個團(tuán)隊(duì)更熟悉微信的大環(huán)境，其采用圖片的形勢傳播二維碼，微信屏蔽相關(guān)網(wǎng)頁的行為對其毫無影響。這不僅是新媒體營銷的一個里程碑事件，甚至可以看做是社會化電商的一個新舉措。

　　六：節(jié)前的老爺爺與放炮事件

　　這件事由一張p的很走樣的老年人開始，旁邊配文不要放炮，否則無法回家過年，然后，各種相關(guān)版本的圖片相繼傳出，人們的情緒也由同情轉(zhuǎn)為搞樂。接著，“男人裝”微信公號發(fā)出“放炮女郎”，圖文閱讀量10W+，各大公眾號瘋狂轉(zhuǎn)載。

　　別說模特難找，圖片剪輯和視頻錄制都需要時間，“男人裝”能在如此短的時間內(nèi)完成那么大的工作量，大大超出正常情況，遂推測其為幕后操作者。

　　七：naichabiao域名事件

　　在無底線消費(fèi)感情的過程中，奶茶與劉強(qiáng)東的爭端變化莫測，虛實(shí)相間，而利用事件從中漁利者不在少數(shù)，其中最有料的莫過于奶茶刪光其微博后，naichabiao域名的擁有者，其利用公眾輿論，把域名導(dǎo)向京東，不僅增強(qiáng)了曝光率，域名身價也是暴漲。

　　八：小米抄襲事件

　　作為社會化營銷的成功案例，能夠擦邊小米便能順道火一把。某凈化器品牌指控小米抄襲其產(chǎn)品，并爆出整個過程，可謂手法老道。因?yàn)橛欣撞妓购枉茸妩S章的事情在前，很多人自然地把雷布斯歸為輿論那一面，即：小米抄襲了該凈化器。

　　九：我?guī)е直恚琩uang的就進(jìn)了地鐵

　　這是一款眾籌網(wǎng)上的項(xiàng)目，一個叫做“刷刷手環(huán)”的智能手表，擁有北京一卡通的功能讓其迅速被各大新聞所轉(zhuǎn)載，我本人較早的拿到并體驗(yàn)了該產(chǎn)品，其刷地鐵的功能絕對很duang，當(dāng)然，其主打的支付功能確實(shí)是一個痛點(diǎn)，別的不說，以后出門再也不用帶公交卡啦。

　　與如今的營銷導(dǎo)向相比，產(chǎn)品的功能導(dǎo)向能夠脫穎而出，這更值得我們學(xué)習(xí)。剛不經(jīng)意間瞅了瞅，京東在其首頁為其導(dǎo)流量銷售，這家伙該有多火啊...上面有幾個例子，是我寫著寫著就想起的舊事，一起分享出來，希望能對大家有所幫助。